全面屏风口将至 但不值得手机厂商All in

2017年10月16日 09时10分 观看人数:3510 0

李娜


疲态下的智能手机市场遇到了全面屏,就像是找到了一剂救命药方,虽然苦口,但不妨一试。


特别是在iPhone X缺席的这个月,纵观手机市场上的旗舰机型,大多数与全面屏相关,以至于流传出“现在不是全面屏,都不好意思开发布会”式的调侃。


事实上,全面屏手机并不是一个新鲜的产品,早在三年前夏普就推出了全面屏手机EDGEST 302SH,但夏普核心技术是做屏幕,诉求的是屏幕技术在产业链上的话语权,所以投入的资源较为单一,再加上受限于传统供应链导致成品价格过高,这款产品并没有在市场上引起过多波澜。


但从技术角度来看,夏普采用的是斜面切割折射的形式,利用堆叠技术将显示屏左右及上方向边框无限靠拢,而这也成为全面屏手机最早的解决方案。


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市场的爆发需要点火者。


随着苹果、三星、华为等一线手机厂商这两年在研发端和营销端的介入,全面屏手机才算是得到了“新生”。而在众多分析机构的预测中,全面屏将会在明年以及后年得到彻底释放。


根据平安证券的最新研报,今年全面屏在手机中的渗透率大约在8%左右,随着全面屏由高端机型逐步向中端机和低端机型渗透,未来5年有望成为智能机(1000元及以上)的标配。而从2018年到2020年,全面屏的渗透率有望从24%增加到60%以上,2020年的出货量有望达到10亿只。


从价格上来,目前“霸占”全面屏高端市场的依然是苹果和三星,而国产手机中的头部企业大多数选择的是3000元上下的“安全档位”,小米MIX2为3299元,vivoX20为2998元,而金立M7为2799元。


为什么说这个档位是安全的?先从出货量说起。


从市场的角度,全面屏虽然在营销上已经铺天盖地,但从上述分析机构披露的出货预期来看,今年其实依然处于初期铺货阶段。


并且,在笔者与多家台湾供应链分析机构交谈过后发现,如果把今年的全面屏手机出货量看做为10的话,三星和苹果将会拿掉6个点,剩下的4个点被安卓阵营瓜分。安卓阵营中,以华为去年的出货量来看,如果没有犯下错误,将会占到2个点以上,而剩下的2个点,就是目前市场喧嚣中的“全面屏风口”。


市场未熟,其实这是一个公开的“秘密”,但在风口前,谁也不敢轻言放松,冒险和谨慎,选择跟还是不跟,何时跟何时大规模铺货,其实都是一道道选择题。


从这个角度来看,3000元市场正是国产手机厂商最能“长袖善舞”的阵地,在这个价位段,三星和苹果已经很难攫取更多的利润和份额,特别是在中国市场。并且这个价位属于“进可攻,退可守”的价格段位,与其在现阶段与一线厂商抢夺屏幕等供应链资源,付出高昂的成本,不如把控质量作出精品,小步快跑,待市场供应链起量后再全面铺开。所以这个价位段是最安全的。


但市场永远不乏搅局者,突破“安全线”,已经有不少厂商开始做几百元的全面屏产品。


比如,某“十八线”手机厂商喊出了“全球首款千元全面屏手机”的口号,甚至将价格做到了899元。但一供应链人士看了配置却对笔者说道,“简直令人发指,不过好一点的芯片可能它们也拿不到,拿到了成本也扛不住。”


事实上,想要在利润空间本就有限的千元机机市场上搭载上全面屏,就意味着需要在配置、屏幕等上做出更多的妥协。但从消费者的角度来看,一块全面屏的手机,屏幕分辨率仅为720P,这样的配置,是否能留住用户显而易见。


更重要的是,面对搅局者,手机巨头们已经开始提前行动,荣耀推出了“重新定义千元全面屏”的双摄手机荣耀7X,而搭载自有芯片的小米6C也即将发布,在供应链资源加持下,千元机全面屏的行业标准正在被迅速拉高。


对于这场全面屏战役,荣耀总裁赵明此前告诉笔者,荣耀X系列的销售量都是千万起步,为了做好全面屏产品,前期仅仅是测试环节就使用了15000台手机。虽然也有成本的压力,但他坦言把产品做到极致,以做大销量的方式摊薄成本。


赵明说,荣耀7X的销售量底线要去到1500万台以上才有可能盈利,为此全团队都打起了十二分精神。


那么中小品牌是否还有机会赢得这场全面屏战役?一个悲观的看法是,很难。


一家手机产业链ODM厂商说道,目前市场情况就摆在这里,只有大品牌和大型ODM厂商才能保障拿到优势价格,并得到供应链的优先保障,所以在千元机市场,小品牌将会很快被洗出市场。“荣耀和小米抢占地盘,第三名的日子都很难过。”


所以,竞争的核心似乎又回到了原点,马太效应下,全面屏这一战,似乎比过去的任何一场竞争来的更为凶猛。

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